TikTok平台近日宣布，在亚太地区全面上线全新的广告投放目标——“品牌考虑”（BrandConsideration）。这一功能的推出，主要目的是帮助品牌更精准地触达平台上活跃且具有强烈购买意图的用户群体。
“品牌考虑"计划聚焦于用户购买路径中的"考虑阶段”。处于这个阶段的用户，已经在平台上有了实质性的互动行为，像评论、分享、关注品牌账号以及点击商品卡片等。TikTok会通过系统追踪这些行为，构建用户活跃度指数，从而识别出那些正在主动浏览和评估品牌的用户。
TikTok方面表示，这一新功能弥补了数字营销中对"种草阶段"重视不够的问题。数据显示，在TikTok平台上，处于"考虑阶段"的用户，转化率比刚接触品牌的用户高出14倍。同时，他们有28%的可能性会优先选择某一品牌，而非其竞争对手。此外，这些用户贡献了平台46%的商品交易总额（GMV）。
从实际案例来看，印尼一家美妆品牌使用"品牌考虑"功能后，品牌在中部漏斗考虑阶段的受众规模增长了10%，点击成本降低了46%，获客效率提升了72%。在泰国，另一个品牌将"品牌考虑"与TikTok Shop广告结合使用，点击成本下降了22.5%，获客效率提升了18.5%。
为了让品牌获得更好的使用体验，TikTok为"品牌考虑"广告目标配备了多项技术工具。其中，Market Scope工具能分析受众群体，AI工具Symphony可以生成创意内容，Creator Marketplace则有助于推动品牌与创作者合作。这些工具能帮助广告主拓展受众、实时追踪绩效并优化广告投放效果。
目前，"品牌考虑"功能已在TikTok Ads Manager面向Market Scope用户开放，而且没有最低广告投放门槛。品牌方可以借助这一功能，吸引更多高意向用户，提高品牌渗透率，打造转化效率更高的广告活动，推动品牌的精细化运营。
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