2018年，俄罗斯世界杯吸引了超过35亿观众，几乎占全球人口的一半。然而，2022年，人们对即将到来的世界杯比往年更加热情。
谷歌数据显示，今年卡塔尔2022年国际足联世界杯在YouTube上的搜索次数比2018年增长了80%。
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此外，与往年不同的是，由于卡塔尔的热度异常高，本届世界杯也成为了有史以来第一届在冬季举行的世界杯。时间定在2022年11月20日-12月18日，几乎与黑色星期五、网络星期一、平安夜三大年终购物旺季重合！
因此，本届世界杯不仅是全世界足球迷的狂欢，也是TikTok商家最关注的营销点。
首先
世界杯的话题在TikTok持续升温。
与上届世界杯不同的是，社交媒体渠道将成为本届世界杯新闻信息的最佳载体。无论是游戏更新、比分还是最新的球员消息，都可以在社交平台上广泛传播。
尤其是年轻一代，他们更愿意在海外抖音多呆些时间，通过平台信息流了解自己想要的东西。
国外研究机构新晨咨询(New Morning Consult)于今年4月23日至25日对731名抖音用户的代表性样本进行了调查。
结果显示，46%自称抖音的用户表示，他们“经常”或“有时”使用社交媒体来了解比赛的最新亮点，43%的抖音用户表示，他们至少有时使用社交媒体来获取体育新闻，大约十分之三(31%)的用户通过社交媒体观看幕后内容。
在抖音，话题标签#qatar2022和#worldcup2022分别有110亿次和33亿次浏览。截至2022年11月9日，关于世界杯的话题趋势已经连续69天风靡美国。与最近的峰值相比，这一趋势现在达到了峰值收视率的92%。
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从年龄来看，18-24岁用户的内容贡献占比73%，25-34岁用户占比26%，35岁以上用户占比1%。
在相关利益表达上，显然体育新闻信息是用户最关心的话题。约30%的体育迷在平台上创建赛事相关内容。
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除了用户自发创作的UGC内容，参考今年抖音冬奥会的人气，今年世界杯可能会有更多职业运动员通过扮演新体育记者的角色，扩大自己的影响力，与球迷互动。
因此，在世界杯期间，抖音的影响力将超越传统平台，形成一股浩荡的“世界波”。
二、“世界杯”产品爆款，球星卡一开就火了。
作为全球性的国际赛事，世界杯的举办往往能在全球市场掀起一股足球等运动的热潮。从国旗到横幅和各种配件，对足球和世界杯相关产品的需求正在急剧上升。
像运动衫、帽子、足球和旗帜等。已经成为受欢迎的物品，而钥匙链，微型世界杯奖杯，以及其他独特的物品，如太阳镜，标志杯和定制的水瓶，在中东需求量很大。
在抖音店铺近日发布的世界杯内容话题热度排行榜中，足球是英国和东南亚体育话题TOP1的热门标签，直接带动包括球衣、球鞋在内的周边产品销量上升。
除此之外，世界杯还促进了其他户外运动话题和产品知名度。
运动/篮球/钓鱼/瑜伽等其他运动话题越来越热，包括护膝、呼啦圈、篮球鞋、钓鱼工具、夜钓头灯、瑜伽服、瑜伽器械等周边产品的需求也越来越大。
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此外，明星卡也成为了一种香饽饽。
据易贝平台报道，随着世界杯的临近，足球卡交易量增长越来越猛。墨西哥足球迷正疯狂地为世界杯准备各种物品，包括从其平台购买大量世界杯足球卡。
在粉丝眼中，这种明星卡具有极高的收藏价值，甚至有人愿意出高价购买。据报道，今年4月，2014年世界杯梅西的一张限量球星卡以52.2万美元的天价售出。
星卡收藏风潮的兴起，也在抖音形成了“盲盒拆封”的视频风潮。其相关话题#panini和# paninistickers的浏览量分别达到了32亿和1.23亿次。
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上个月底，一个名为@kelo_charis的个人账号发布了一段关于明星卡本的开箱视频。自发布以来，该视频已突破1810万次观看，获得220万个赞。
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据统计，开箱视频已经成为消费者购买前研究的一部分，观众观看后购买产品的可能性高达64-85%。
我们可以借鉴的是，如果品牌可以借鉴并开发类似的“盲盒拆包”视频体验，就可以充分利用视频的传播力，触达大量用户和未开发的消费群体。
三、抖音体育趋势与营销理念
在本届世界杯上，抖音也看到了一些内容和形式演变的新趋势。
根据《抖音商业周刊》的官方分析，女性运动正占据着社会的C位。尤其是女子体育项目和女运动员的价值越来越受到各方的重视，66%的体育迷对至少一项女子运动感兴趣。因此，随着女性运动越来越受重视，这一领域成为品牌推广和商业化的沃土。
在抖音，#womensports的话题浏览量也达到了14亿次。
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此外，幕后视频的受欢迎程度远远高于直播，包括不限于通过采访和幕后视频重温精彩瞬间、球员在球场的最佳时刻、运动员和球队的日常生活等。如果能让观众更贴近赛事背后运动员的日常生活，捕捉到真实的感受，对于用户对品牌产生更多的共鸣是非常有帮助的。
值得学习的是，这种幕后花絮视频其实并不局限于体育内容的制作。一位女性独立站卖家通过在抖音发布幕后视频来创造和吸粉，比如“讲述一个21岁创业者生活中的一天”。现在该账号拥有超过200万粉丝。
热梗在体育圈流行已久，很容易被人传人。所以品牌可以充分利用自己的幽默细胞，在视频广告中大胆玩花样，绝对是吸引粉丝眼球的不二之选。
这种形式还可以进一步发展，在抖音开启一场具有足球属性的趣味挑战赛。
比如20年欧洲杯期间，英国流行的#FootballsComingHome(现代足球的发源地是英格兰，2020年欧洲杯，因为决赛是在英格兰VS意大利进行的，所以这种梗流行于off the charts)，或者经典的#football chant(球迷唱歌)等形式。通过将类似的挑战与在线名人音乐相匹配，可以帮助品牌利用足球比赛实现品牌影响力的最大化。
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综上所述，在营销方式上，可以采用基本的发布形式，比如实时发布赛事相关内容，在视频中加入相关热点标签，与体育专家合作，利用有趣的内容和话题标签挑战融入比赛机制，提高互动率。
此外，要关注热点话题，如女性体育、幕后体育花絮和体育模因等热点话题乘风破浪，实现裂变式传播。
作为Z世代用户数量最多的平台，抖音的年轻人可能已经对广告轰炸麻木了。所以，相对于那些购买黄金时段30秒广告位的品牌，能够通过抖音与用户建立联系，产生交集，甚至一起体验运动的品牌，往往是最后的赢家。
