今日，有消息称TikTok Shop西班牙站点正在进行内测的！

西班牙如此迅速开放，侧面可以印证，TikTok 官方 2023 年的打法节奏依旧会秉承 2022 年的快节奏抢市场的打法，不会说在遇到美国政治“抬杠”的阻力下而保守前进。这对借势 TikTok 出海的企业或者创业者而言，绝对的利好消息。而且我坚信，西班牙开通不久，接下来几个国家会陆续 open。

西班牙小店开放不是临时异想天开，而是做足了准备。去年 11 月的时候，TikTok 在官网招聘主页中可发现，TikTok 确实发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管等 12 个职位的招聘信息，工作地点都在马德里。

为何选择西班牙？

西班牙，不仅只有 TikTok 在布局，阿里巴巴去年 11 月份的时候，就开始在西班牙推出出海平台 Miravia，拼多多出海平台 Temu 也把西班牙作为欧洲市场的第一站，Shein 深耕时间就更久，已经成为西班牙第二大时尚电商。

中国大企业如此钟爱西班牙，有着其特殊的区位原因：

原因一：西班牙地处欧洲与非洲的交界处，西邻葡萄牙，东北部与法国接壤，南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望，具有重要的战略地位。得天独厚的地理位置，为其提供了许多天然港口和航海的便利条件，首都马德里，交通非常便利，是欧洲交通运输网最完整和最发达的城市之一。

原因二：更重要的一点，TikTok 在西班牙用户数正快速增长。据初步推算，截止到 6 月份，2022 年 TikTok 已在西班牙获取了近 2000 万用户（2021 年 1 月统计数据西班牙人口 4739.8 万），仅次于 Instagram 和 Facebook，而这一数字在 2020 年时约为 880 万。

根据 The Social Media Family 的研究，西班牙的 TikTok 用户中女性用户占 59.29%，年龄在18至24岁之间的用户占 41.44%，35 岁以下的用户数占三分之二。超过 80% 的用户对“新闻和娱乐”、“服装和配饰”和“美容和个人护理”感兴趣。

原因三：西班牙的经济总量居欧盟第四位，电商市场规模接近 580 亿欧元。RetailX 数据显示，西班牙的互联网普及率为 93%，网民中网购的比例为 68%。速卖通区域总经理王韬曾表示，2021 年西班牙成为速卖通全球第三大市场。

原因四：熟悉西班牙市场的 Michael 表示：“西班牙用户天然地喜欢直播这种形式，TikTok 上的创作者丰富程度非常高，不用去引导他们就愿意直播来表达自己，即便没有直播带货，开播的场次和用户停留时长数据都不错。”另外西班牙消费者的偏好，很喜欢打折和赠送赠品。比如国内的拍 1 发 10、买正装送小样的活动，西班牙人非常吃这一套，并且他们更倾向于具备专业性的主播，比如品牌的柜姐来讲解产品的特点。

目前tiktok shop西班牙小店已经在内测。如果有兴趣的话可以观望、了解西班牙市场！