2023年1月31日，亚马逊宣布正式向所有商家开放“Buy with Prime”功能，不再限制仅对受邀商家开放。这一重大变化对从事亚马逊跨境电商业务的卖家来说是一个令人欣喜的消息。

一、“Buy with Prime”是什么？

简单来说，“Buy with Prime”允许卖家使用自己品牌的直销网站（即direct to customer，简称DTC），通过连接亚马逊的仓库和物流系统，直接将货物寄送给客户。

通过这种方式，卖家可以利用亚马逊提供的物流仓库系统直接发货。同时，在亚马逊官网的商品列表上，该产品也会显示为“Buy with Prime”的商品。

二、“Buy with Prime”如何运作？

如果你选择在自己的店面上添加“Buy with Prime”功能，当用户在你的DTC网站上浏览产品时，他们将看到“Buy with Prime”的徽标和选项（以及现有的结账选项）。当他们点击“Buy with Prime”按钮后，系统将提示用户登录他们的亚马逊账户，然后结账菜单会自动填充他们亚马逊账户中的首选付款和运输相关信息。这样，消费者和卖家可以享受无缝对接的购物体验。

三、使用“Buy with Prime”的好处是什么？

根据亚马逊官方的数据，过去一年使用“Buy with Prime”服务的卖家平均订单转化率提高了25%。同时，交易金额也显著增加，可增加10%至30%的份额。对于经营电商的人来说，这绝对可以节省运营成本。

此外，利用亚马逊的FBA物流系统发货可以提升品牌形象，让顾客更有信心购买。

另外，值得一提的是，亚马逊将推出名为“Review From Amazon”的功能，该功能将帮助卖家整合在亚马逊平台上的卖家评论，并直接显示在卖家自己的DTC网站上。这对于卖家来说也是一个好消息，因为亚马逊用户的留言可以提升消费者在网站上的交易信心。

四、如何在网站上添加“Buy with Prime”按钮？

根据亚马逊官方的指南，只需四个简单步骤，亚马逊物流商家就可以将“Buy with Prime”按钮添加到他们的网站上。

第一步：注册并创建一个账户。

第二步：设置“Buy with Prime”。

第三步：选择产品。

第四步：添加“Buy with Prime”按钮。