根据TikTok的数据，自去年4月进入越南市场以来，TikTok Shop一直保持着高速增长的状态。

据统计，截至2023年初，TikTok已经覆盖了越南68.9%的用户手机，拥有4986万用户。

为什么TikTok在越南市场能够实现惊人的爆发性增长？越南市场有哪些特殊之处？哪些品类最受越南消费者欢迎？下面我们一起来探讨TikTok在越南市场的商机与潜力。

（1）年轻化用户，Z时代引领电商潮流

随着互联网的加速普及，越南在2023年初的互联网用户达到了7793万，其中有7000万用户是社交媒体用户，占越南总人口的71%。同时，有1.616亿蜂窝移动链接处于活跃状态，相当于越南总人口的164%。

在如此庞大而活跃的网民基数下，TikTok这款兼具社交、内容和娱乐功能的应用迅速占领了越南网民的手机。在2023年第一季度，TikTok Shop在Z世代中的受欢迎度正在上升，有7%的Z世代受访者将TikTok Shop视为最常使用的购物平台，超过了Tiki和Facebook。

越南拥有众多年轻人口，消费者更容易接受新事物。据统计，越南18岁以上的TikTok用户数量达到了3965万，位居全球第六。越南市场与国内文化相近，许多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至出现过同时在线超过20万人的直播间。

对于TikTok平台而言，年轻化的受众群体意味着更新、更大的消费动力，同时也将迎来更广阔的消费市场。

（2）直播间人气爆棚，服装和个护品成热门品类

越南市场与国内文化相近，许多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至出现过同时在线超过20万人的直播间。

对于TikTok平台而言，年轻化的受众群体意味着更新、更大的消费动力，同时也将迎来更广阔的消费市场。

根据TikTok在越南市场每月各品类的销售额排序变化，女装与女士内衣、美妆个护、男装与男士内衣是永恒的热销品类，占据了TikTok越南市场每月品类销售额的前三名。

食品饮料、母婴用品、保健品等品类的销售额增长迅猛，成为近期发力的品类。

根据The Information获得的内部数据，2022年TikTok Shop在东南亚的GMV（销售商品总价值）增长了四倍以上，达到了44亿美元。

据报道，TikTok Shop的GMV目标是到2023年达到120亿美元。

然而，卖家在布局东南亚市场时仍需注意物流时效的问题。越南市场的物流配送体系和收费标准并不完善，商品退货率较高，这给卖家和平台带来一定的成本压力。

但毋庸置疑，东南亚市场仍然是一个极具吸引力的高增长市场。随着电商市场的不断发展，TikTok Shop将继续呈现上升态势，建议卖家尽早布局该市场。

因此跨境电商卖家们为了更好的扩展与布局东南亚市场，选对海外直播专线是非常关键的一件事情，在这里为大家推荐OgLive国际直播间，稳定高速且价格低廉，具体介绍请继续往下看！

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